Chateau d’Ax este un brand de mobilier de lux recunoscut la nivel mondial, prezent în Europa, Asia și SUA.
Fondată în 1948, compania a obținut succesul fără a avea o prezență online, bazându-se pe o filozofie de franciză atât în Italia, cât și la nivel global, utilizând canale tradiționale precum televiziunea și outdoor-ul.
Până în 2010, Chateau d’Ax avea o strategie de promovare clară și bine structurată, bazată exclusiv pe televiziune și colaborări cu personalități din film, muzică și showbiz.
Evenimentele de prestigiu, precum Salone del Mobile și Fiera di Milano, au reprezentat și continuă să fie platformele anuale unde brandul își prezintă noile colecții de mobilier și tendințele inovatoare în design interior.
Task
„Deschidem porțile către mediul online” și începem un nou capitol în istoria brandului, cu focus pe promovare online, SEO și Social Media.
Chateau d’Ax pornea de la zero într-un mediu online unde multe afaceri deja străluceau.
Până în 2011, brandul nu avea nicio prezență în mediul digital.
Provocările mediului digital: anterior, exista doar un site de prezentare, care nu era indexat de motoarele de căutare și conținea doar informații de bază despre companie și câteva produse.
Era momentul unei schimbări – o viziune nouă, o strategie modernă și canale de comunicare adaptate pentru a interacționa cu publicul fidel și a atrage o audiență nouă, dincolo de metodele tradiționale.
În 2011, am început un nou capitol cu o strategie de optimizare SEO pe termen lung.
Ulterior, am integrat și alte canale digitale, precum:
•Social Media – cu un focus pe Facebook
•E-Mail Marketing pentru consolidarea poziționării brandului
Pe parcursul celor 9 ani de parteneriat, agenția noastră a contribuit la creșterea exponențială a brandului, aducând valoare prin optimizări SEO pentru piețele din:
• Italia
• Spania
• Belgia (limba franceză și neerlandeză)
• Portugalia
Adoptarea strategiei de optimizare SEO pentru site-ul din Italia a reprezentat începutul unei noi ere în mediul digital, devenind un adevărat deschizător de drumuri.
Această decizie s-a dovedit a fi o mișcare excelentă pentru CEO-ul companiei, Lucio Caroni, generând transformări majore, mai ales în etapa de prospectare, care, în acest domeniu, începe mult înainte de vizitarea unui showroom fizic.
Fără să o știe, clientul nostru aspira să devină un TOM (Top of Mind), iar echipa noastră a avut un rol esențial în acest proces.
Strategia de Marketing Digital, completată de promovarea tradițională, a fost decisivă pentru Chateau d’Ax, obținând o poziționare solidă pe piață și devenind un brand TOM pe teritoriul Italiei, dar și în Europa Centrală și de Est.
Evoluția continuă a brandului îl va transforma, în viitor, într-un TOM și pe alte continente.