Într-un peisaj digital în continuă schimbare, unde tehnologia redefinește regulile jocului, Devoratorii de Marketing își mențin poziția prin inovație, creativitate și capacitate de adaptare la noile tendințe. În acest interviu pentru Wall Street, echipa Devoratorii de Marketing dezvăluie provocările anului 2025 și cum reușesc să anticipeze și să valorifice schimbările din piață. De la inteligența artificială și automatizări, până la noile modalități de implicare a consumatorilor, descoperă cum poți să rămâi cu un pas înainte în lumea digitală.
În contextul evoluției rapide a marketingului digital, ce provocări și oportunități ar trebui să anticipeze companiile în 2025?
Răspuns: În 2025, companiile mari se vor confrunta cu provocări legate de continuarea schimbărilor algoritmilor platformelor, precum Google și Facebook, și de noile reglementări de confidențialitate, cum ar fi GDPR, care vor afecta modul în care targetăm audiențele și măsurăm performanța. Un alt aspect important este integrarea tehnologiilor emergente, cum ar fi inteligența artificială (AI) și automatizarea marketingului. Aceste tehnologii vor adresa nevoia de a personaliza campaniile, dar vor necesita investiții continue în formare și resurse pentru a ține pasul cu schimbările rapide.
Oportunitățile sunt, în schimb, semnificative. AI și automatizarea marketingului vor schimba modul în care interacționăm cu consumatorii și modul în care creām campaniile. Toate acestea fiind spuse, optimizarea la nivel local al site-ului și căutarea vocală devin esențiale pentru promovare. Utilizarea VR (Realitate Virtuală) și AR (Realitate Augmentată) pentru a crea experiențe interactive de brand va oferi noi oportunități, iar blockchain-ul va oferi transparență în publicitate, se spune.
Şi cum ar trebui să se pregătească companiile pentru integrarea tehnologiilor noi, cum ar fi voice search și AI, în campaniile lor de marketing?
Răspuns: Voice search și AI sunt două dintre cele mai mari provocări și oportunități pentru companiile mari. În cazul voice search, optimizarea SEO local și adaptarea la noile comportamente de căutare vor deveni esențiale. Companiile trebuie să urmărească cu atenție Google Trends și să folosească datele de căutare vocale pentru a înțelege cum formulează consumatorii întrebările. În plus, va trebui să abandoneze expresiile generice și să integreze termeni relevanți și specifici contextului local.
Intervievator: Deși discutăm despre tendințe, ce se va întâmpla cu tehnologiile mai vechi? Este posibil să se vorbească despre o schimbare de la „vechi” la „nou”?
Răspuns: Da, este o schimbare evidentă de paradigmă în marketingul digital. În timp ce platformele tradiționale și tehnologiile de publicitate mai vechi vor rămâne relevante pentru anumite industrii, tehnologiile emergente vor avea un rol decisiv. De exemplu, Smart Campaigns vor dispărea; Google va încuraja agențiile să adopte soluții mai sofisticate din propria platforma, sau utilizarea unor instrumente de la parteneri de terța parte. Acestea oferă o gamă mult mai largă de personalizare și integrare a datelor pentru campanii mai eficiente.
Aș adăuga că în România, vor continua să crească industriile de e-commerce, fintech, și sănătate digitală, iar companiile care vor adopta noile tehnologii, în special cele bazate pe AI și automatizare, vor fi într-o poziție mult mai bună pentru a conduce piața.
Care sunt cele mai importante tendințe de design vizual pentru anul 2025 și cum vor afecta acestea marketingul online?
Răspuns: Designul va deveni din ce în ce mai imersiv și interactiv. Utilizarea tehnologiilor VR și AR pentru a crea campanii video interactive care oferă clienților experiențe mai aprofundate cu bunurile și serviciile sunt tendința din 2025. Designul simplu și utilizarea spațiilor albe vor continua să fie populare, deoarece oferă un mesaj clar și concis.
Într-o piață tot mai saturată de conținut vizual, vom vedea o creștere a designului hand-drawn și al tipografiei îndrăznețe în branding, iar companiile vor opta pentru palete de culori îndrăznețe pentru a ieși în evidență.
Ce efecte vor avea aceste tendințe asupra pieței românești și ce companii ar trebui să ia în considerare acest lucru?
Răspuns: În România, în 2025, vom asista la o adoptare rapidă a noilor tehnologii, iar companiile care vor fi pregătite să adopte AI, voice search și AR/VR vor avea un avantaj semnificativ. Pentru a rămâne competitive, întreprinderile din sectorul e-commerce, turism, automotive și tehnologie vor trebui să integreze aceste soluții inovative pentru a rămâne competitive.
La fel, industria financiară va continua să aibă o importanță crescută în domeniul marketingului digital, iar fintech-urile vor adopta soluții bazate pe AI. În același timp, marketingul tradițional nu va mai fi atât de popular, iar companiile trebuie să se pregătească pentru un viitor în care marketingul digital va fi influențat în mare parte de noile tehnologii.
Ce sfaturi aveți pentru decidenții din companiile mari care doresc să se pregătească pentru acest viitor?
Răspuns: Este esențial să investească în inovație și să rămână flexibili în abordare.
Adoptați tehnologii emergente precum AI, AR, VR și voice search și nu vă temeți să testați noi metode de marketing, chiar dacă implică o anumită curba de învățare. Investiți în traininguri continue, încurajați echipele interne să participe la cursuri continue și să colaboreze cu agenții de marketing care sunt la curent cu noile tendințe.
În cele din urmă, asigurați-vă că sunteți pregătiți pentru o tranziție completă de la marketingul tradițional la cel digital.
Cum vom înfrunta împreună prin aceste schimbări pentru a crea un viitor digital mai conectat, mai util, şi care la urma urmei ne duce la succes?
Adaptându-ne împreună la aceste schimbări tehnologice, nu doar că vom învăța să le facem față, dar vom înțelege cum să folosim tehnologia într-un mod mai inteligent.
Timpul este resursa noastră cea mai valoroasă și, dacă știm cum să o gestionăm eficient, tehnologia poate deveni aliatul nostru în a crea mai mult timp pentru ceea ce contează cu adevărat: sănătatea, hobby-urile, familia și momentele alături de cei dragi. Suntem cu toții în această călătorie și, împreună, cred că putem crea un viitor mai echilibrat, unde tehnologia ne sprijină să trăim o viață plină de sens, bucurii și pasiuni. Succes daca doriți, să-i spunem astfel.
